Платформа для интернет-магазина: обзор самых популярных решений для старта с нуля

Создать интернет-магазин можно по-разному: с помощью конструктора сайтов, CMS, маркетплейса или готовой облачной платформы. У каждого подхода свои условия, ограничения и особенности. Вначале может казаться, что все просто: добавляете товары, подключаете оплату и начинаете продажи. Но на практике часто выясняется, что какие-то функции недоступны, за расширение возможностей нужно доплачивать, а часть процессов не автоматизируется.

Мы изучили популярные решения для создания интернет-магазина и сравнили их с нашей платформой — Shop-Script. В статье расскажем, какие вообще бывают подходы, чем они отличаются и на что стоит обратить внимание, чтобы потом не переделывать все с нуля.

Какие бывают платформы для интернет-магазина

Маркетплейсы — это когда вы арендуете витрину на чужом сайте. Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и другие дают трафик, логистику и готовый интерфейс. Зато вы не управляете своим магазином — вы просто часть большой платформы. Клиенты — не ваши, дизайн — общий, ограничений много, а комиссия за каждую продажу кусается.

SaaS-платформы — это сервисы, где магазин размещается в облаке. Пользователь получает доступ через личный кабинет, не заботясь о хостинге или установке. Такие решения удобны на старте, но имеют тарифные ограничения: чем больше каталог и сложнее рабочие процессы, тем выше цена. 

CMS и движки — это программные решения, которые устанавливаются на собственный сервер. Пользователь получает полный контроль над магазином, включая дизайн, структуру и расширения. Примеры: OpenCart, WooCommerce, 1С-Битрикс, Shop-Script. Такой подход требует больше технического внимания, но дает свободу в индивидуальных настройках и доработках и в управлении данными.

Shop-Script — это гибрид этих двух вариантов: и SaaS, и CMS. Его можно или арендовать в облаке, или купить и установить на свой сервер с полным доступом к исходному коду и настройкам. Такой гибкости почти ни у кого больше нет: чаще всего приходится выбирать либо одно, либо другое. Но не с Shop-Script! И, что важно, магазин можно без потерь перенести с облака на свой сервер.

Конструкторы сайтов — визуальные решения, которые позволяют собрать витрину без навыков программирования. Часто используются для проектов с ограниченным каталогом. Пример — Tilda: есть шаблоны, корзина, оплата. При необходимости использования более сложных процессов — учета, автоматизации, CRM — нужно дополнительно подключать сторонние инструменты.

Есть также самописные сайты — когда магазин программируют «с нуля» фрилансеры или веб-студии. Все делается индивидуально для вас, но при этом полностью завязано на одного разработчика. Любая доработка — через него. А если он уйдет в отпуск или просто исчезнет — останетесь с очень нестандартным проектом, который никто другой не возьмется за него доделывать.

Основной вопрос при выборе — насколько для вас важны независимость, возможность внесения изменений и доступ к данным. От этого зависит, какой тип платформы лучше всего подойдет к текущим и будущим задачам вашего бизнеса.

Что учитывать при выборе платформы

Допустим, вы решили не использовать маркетплейсы, а запустить магазин с собственным сайтом на платформе, где вы управляете витриной, заказами и данными напрямую. Возникает вопрос: на чем именно его запускать? На старте почти все решения выглядят примерно одинаково: есть шаблоны дизайна, корзина, онлайн-оплата — вроде бы все что нужно. Но потом постепенно выясняются разные нюансы. И именно они определяют, насколько удобно вам будет работать через месяц, через год, через два — и сколько это все будет стоить.

Кому принадлежат ваши данные

Данные клиентов, заказы, товары — где все это хранится? Можно ли в любой момент выгрузить базу себе, сделать резервную копию, перейти на другую платформу?

Можно ли подстроить под себя

Скорее всего, в будущем возникнут задачи, которых вы не планировали вначале: нужно будет подключить CRM, изменить оформление, сделать нестандартную доставку или подключить веб-аналитику. Хорошо, если выбранная вами платформа позволит легко это сделать. Хуже, если вы упретесь в ограничения тарифов или физическую невозможность что-то изменить.

Во сколько обойдется поддержка магазина

Иногда стоимость первоначального запуска с минимальным набором возможностей может выглядеть выгодной, а потом выяснится, что за каждую дополнительную функцию, подключение еще одного сотрудника или очередную интеграцию нужно платить отдельно. Лучше всего сразу представлять себе, сколько будет стоить нормальная работа магазина в течение года.

Как адаптироваться к росту бизнеса

Появятся новые задачи, рабочие процессы, станет больше заказов. Платформа «потянет»? Стоит подумать об этом на старте.

Насколько вы свободны в выборе подрядчиков

Иногда вся система держится на одном разработчике или сервисе. Пока все работает — отлично. Важно заранее понимать, насколько выбранная платформа готова к изменениям: росту заказов, появлению новых процессов или переходу на другую систему. Не все решения позволяют это сделать без ограничений.

Если заранее задать себе эти вопросы, можно не только избежать многих переделок и дополнительных расходов, но и сразу выбрать такую платформу, с которой потом не захочется никуда уходить.

Какой платформой пользоваться: наш опыт и сравнение с другими

Выбрать платформу для интернет-магазина — задача, которая только на первый взгляд кажется простой. Почти везде обещают легкий старт, удобный интерфейс и прием платежей. Но когда начинаешь разбираться, то выясняется, что принципы работы у разных платформ сильно отличаются. Где-то вы просто арендуете витрину, где-то — управляете всем магазином сами. Есть сервисы по подписке, а есть такие, где можно один раз купить лицензию и работать без ежемесячных платежей. У одних закрытая система, у других — открытый исходные код и гибкие возможности настройки.

Чтобы было легче сравнивать, мы собрали основные решения в одну таблицу. Никаких оценок — только факты: стоимость, возможность индивидуальной доработки, владение всеми данными, наличие готовых возможностей интеграции.

Shop-Script: универсальное решение для запуска и развития интернет-магазина

Shop-Script — это платформа, которая позволяет запустить интернет-магазин с нуля и при необходимости масштабировать его. Начать можно с бесплатного тарифа: добавить товары, оформить витрину, подключить оплату. По мере роста проекта доступны расширенные тарифы, а также возможность приобрести лицензию и перенести магазин на собственный сервер.

Платформа поддерживает возможность расширения функций и индивидуальные доработки: исходный код открыт, а встроенный каталог решений содержит более 1500 готовых плагинов, в том числе для интеграции со сторонними сервисами. Это сильно упрощает подключение систем оплаты и доставки и взаимодействие с маркетплейсами.

Работать можно как в облаке, так и на собственной инфраструктуре. Такой подход дает выбор между арендной моделью использования и полной автономией.

InSales: облачный сервис с готовой инфраструктурой

InSales — это SaaS-платформа, предназначенная для быстрого запуска интернет-магазина без установки и настройки серверов. Магазин работает в облаке, управление осуществляется через веб-интерфейс. Такой формат подходит тем, кто хочет начать продажи с минимальными техническими запросами.

Платформа предлагает готовую инфраструктуру, включая хостинг и техническую поддержку. Доступ к коду не предусмотрен — все изменения выполняются в рамках доступных настроек и тарифных ограничений. Переход на другую систему потребует переноса данных вручную.

Shop-Script	InSales
Бесплатный тариф в облаке, платите только за дополнительные плагины.	Платные тарифы с ограниченными функциями на базовом тарифе.
Гибкость развертывания: выбирайте облако или собственный сервер.	Только облачное решение.
Полный доступ к коду: адаптируйте дизайн и функциональность.	Редактирование кода только через встроенный редактор.
Доступ к API предоставляется на всех тарифах.	API доступно только на тарифе 'Бизнес'.
Подходит для бизнеса любого размера, включая B2B.	Оптимизирован для малого и среднего бизнеса.
Более 1500 плагинов для автоматизации бизнеса.	Около 200 модулей.
Подключение любых платежных систем.	На базовых тарифах доступен только ограниченный список платежных систем.
Экосистема приложений для управления задачами, клиентами, финансами и многим другим.	Функциональность сосредоточена только на интернет-магазине.

Tilda: конструктор сайтов с возможностью добавить витрину

Tilda — это сервис для создания сайтов, где можно собрать интернет-витрину без навыков программирования. Интерфейс интуитивный, есть готовые шаблоны, формы заказа, возможность подключения онлайн-оплаты.

При этом Tilda изначально не создавалась как специализированная платформа для интернет-магазинов. В ней нет расширенной товарной логики, встроенной аналитики или глубокой настройки бизнес-процессов. Поэтому при росте потребностей бизнеса может потребоваться переход на более специализированное решение.

Shop-Script	Tilda
Бесплатный тариф, дополнительные функции оплачиваются.	Бесплатный тариф с ограничениями, платные тарифы от 750 руб. в месяц.
Размещение в облаке или на собственном сервере.	Облачное решение с возможностью экспорта кода.
Полный доступ к коду: редактирование HTML, CSS, интеграция собственных решений.	Ограниченный доступ, изменения через визуальный редактор.
Подходит для магазинов, B2B, крупных корпораций.	Для небольших проектов и лендингов.
Экосистема приложений для управления задачами, клиентами, финансами и многим другим.	Фокус на создании сайтов, управление бизнесом отсутствует.
Более 1500 плагинов для автоматизации и интеграции со сторонними сервисами.	Ограниченный выбор возможностей интеграции, минимальная функциональность для автоматизации.

OpenCart: самостоятельная установка и гибкость настроек

OpenCart — это платформа с открытым кодом, который устанавливается на собственный сервер. С ней можно полностью адаптировать магазин под свои задачи, подключать плагины и изменять шаблоны дизайна.

При этом пользователю нужно самостоятельно организовать техническую часть: настроить хостинг, установить систему, обеспечить безопасность и поддержку. Для полноценной работы могут потребоваться внешние модули или помощь специалиста.

Shop-Script	OpenCart
Бесплатный тариф в облаке.	Платформа бесплатная, но затраты на хостинг и поддержку.
Размещение в облаке или на собственном сервере.	Только серверное решение, установка и поддержка требуют технической подготовки.
Полный доступ к коду.	Полный доступ к коду.
Более 1500 плагинов для автоматизации бизнеса.	Широкий выбор модулей, но без удобного поиска.
Экосистема приложений для управления задачами, клиентами, финансами и многим другим.	Фокус только на интернет-магазинах, дополнительные инструменты требуют сторонних решений.

1С-Битрикс: решение для компаний с опытом

1С-Битрикс — это платформа, которую часто выбирают средние и крупные компании. Особенно там, где уже работают с 1С или другими корпоративными системами. У нее богатая функциональность, возможность гибкой настройки и высокая надежность.

Платформа устанавливается на свой сервер. Доступ к коду открыт, но, чтобы все запустить и настроить, обычно нужна помощь специалистов. Чаще всего компании сотрудничают с партнерскими студиями, которые помогают внедрить проект «под ключ». Это вариант для тех, у кого есть ресурсы и время на сложную разработку и внедрение.

Shop-Script	1С-Битрикс
Бесплатный тариф в облаке — можно начать без вложений.	Платная лицензия, даже для базового использования.
Размещение в облаке или установка на свой сервер.	Только серверное размещение, настройка чаще всего через партнерские студии.
Открытый код, гибкость в доработках.	Открытый код, но самостоятельная доработка требует квалификации и времени.
Более 1500 готовых плагинов — установка одной кнопкой.	Большой выбор модулей, но часто требуют покупки и внедрения с помощью подрядчика.
Встроенные инструменты для CRM, управления задачами и финансами.	Основная специализация — интеграция с 1С; для других задач используется маркет готовых модулей.

Самописные сайты: гибко, но с привязкой к разработчику

Иногда интернет-магазины делают с нуля — полностью под свои задачи и логику. Такой подход дает максимум гибкости: можно реализовать все точно так, как вам нужно. Но и рисков тут больше.

Самописный магазин, как правило, поддерживает только тот, кто его написал. Если проект поддерживает только один разработчик, и он станет недоступен, найти замену может быть сложно. У таких проектов нет стандартной документации, модулей или обновлений, как у популярных платформ. А при необходимости перейти на другое решение почти все придется делать заново.

Маркетплейсы: удобно, но не развивает собственный бренд

Начать продавать через Wildberries, Ozon или Яндекс.Маркет можно буквально за пару дней: регистрируетесь, загружаете товары — и уже вот вы принимаете первые заказы. Витрина, логистика, оплата и поддержка уже настроены. Это действительно удобно на старте.

Но важно понимать, что свой магазин вы при этом не создаете. Вы размещаетесь на чужой площадке, где правила задает сервис. Покупатели принадлежат маркетплейсу, интерфейс изменить невозможно, а за каждую продажу взимается комиссия. Управлять бизнес-процессами внутри такого магазина нельзя. Этот формат хорош как дополнительный канал продаж. Но если вы хотите выстраивать собственный онлайн-бизнес, маркетплейс может быть не основой, а лишь частью стратегии.

Shop-Script: платформа с широкими возможностями

Shop-Script — это решение, на базе которого можно быстро запустить интернет-магазин и управлять всеми процессами через удобную панель администратора. Внутри уже есть готовые шаблоны витрины, фильтры, карточки товаров и инструменты для загрузки данных вручную или из файла. Учет остатков встроен по умолчанию — можно отслеживать, что и когда продается, как обновляется склад и какие товары приносят больше всего выручки. Есть базовая аналитика: по времени, по товарам, по источникам.

Платформа позволяет обрабатывать заказы, подключать оплату, доставку и возвраты без сторонних сервисов. Работать можно целой командой — для сотрудников настраиваются разные уровни доступа: одни управляют товарами, другие следят за заказами или просматривают отчеты. Все это делается через наглядный интерфейс, без сложных настроек.

Можно начать с бесплатного тарифа на одного человека, а затем в любой момент перейти на платный тариф или купить пожизненную лицензию и установить магазин на свой сервер. Подходит как для простого и быстрого старта, так и для индивидуальных доработок в дальнейшем: открытый исходный код, API и каталог с более чем 1500 готовыми плагинами и дополнительными приложениями.

Заключение

У каждой платформы свои особенности, и универсального рецепта здесь нет. Кому-то важно запустить магазин за один вечер, кто-то ищет гибкость и расширяемость, а кто-то — возможность управлять абсолютно всем на собственном сервере. Главное — хорошо понимать, что вам нужно не только на старте, но и понадобится «на вырост».

Shop-Script — это один из вариантов, в котором сочетаются простота запуска, возможность настроек и большая свобода развития в дальнейшем. Платформа подходит тем, кто хочет начать быстро, но не готов мириться с ограничениями по мере роста бизнеса. Есть бесплатный тариф, есть лицензия без абонентской платы, есть инструменты для масштабирования.

Если вы сравниваете разные варианты, попробуйте сами: освойтесь в интерфейсе, оцените удобство работы, установите несколько бесплатных плагинов и шаблонов дизайна из встроенного каталога. Это поможет понять, подходит ли это решение для решения ваших задач — сейчас и в будущем.