Где покупать рекламу в 2025 году: обзор площадок и что для них доступно интернет-магазинам

Рекламные инструменты поисковиков

До недавнего времени в России было два основных поисковика, на которых можно было размещать рекламу: «Яндекс» и Google и их рекламные сети: РСЯ (рекламная сеть «Яндекса») и Google AdSense (контекстно-медийная сеть Google). С марта 2022 года Google закрыл для российских предпринимателей возможность размещать рекламу. «Яндекс» остался единственной крупной поисковой площадкой, в которую теперь можно вкладывать рекламные бюджеты.

Аудитория РСЯ — это аудитория «Яндекса» и более 40 000 площадок: сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Их общая аудитория пользователей составляет более 100 млн человек.

«Яндекс.Директ» и его рекламные возможности

«Яндекс Директ» — это онлайн-платформа, на которой настраивается реклама, размещаемая в результатах поиска Яндекса и на площадках его партнёров.

Реклама может быть разной:

• Имиджевая реклама: медийная и контекстная, с оплатой за показы.

  Направлена на формирование определённого образа бренда для потребителя.

• Performance-реклама: контекстная, смарт-баннеры, ретаргетинг с оплатой за клики.

  Направлена на определённое действие пользователя, которое можно измерить: совершение продажи, переход на сайт, выполнение целевых действий на сайте и др.

В «Директе» можно настроить целый сценарий, по которому пользователю будет показываться реклама согласно определённой стратегии. Для этого можно использовать разные рекламные форматы.

Форматы рекламы с оплатой за клики

• Текст: формат для поиска и РСЯ

  Универсальный формат с возможностью добавить видеоролик, изображение, визитку и множество других элементов.

• Изображение: формат для РСЯ

  Расскажет о вашем предложении одной картинкой, клик по которой уведёт на сайт вашего интернет-магазина или любого другого рекламного ресурса. Такой графический формат позволяет эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы. Можно загрузить свою картинку или создать в конструкторе «Директа» сразу все возможные размеры.

• Смарт-баннер: формат для РСЯ

  Смарт-баннеры — это интерактивные баннеры с динамическим содержимым. Для создания смарт-баннера нужно указать домен сайта или добавить файл со списком товаров и настроить визуальное оформление. «Директ» проанализирует информацию и автоматически создаст смарт-баннер и смарт-объявление для каждого товарного предложения.

• Видео: формат для сетей (в блоках InPage и InStream)

  Короткий видеоролик (10–15 секунд), который можно снять самостоятельно, взять из библиотеки «Директа» или приобрести на фотостоке. Конструктор добавит нужные вам заголовок, текст и ссылку, и вы получите готовый креатив для рекламы.

Форматы рекламы с оплатой за показы

• Медийный баннер: можно показывать определённой аудитории или по ключевым фразам

  Можно загружать собственные креативы или создавать баннеры с нуля в конструкторе креативов. «Яндекс» берёт оплату за реальный показ: только в том случае, если не менее 50% площади баннера непрерывно находится в видимой зоне экрана не менее одной секунды. Информацию об аудитории, увидевшей медийный баннер, можно собирать, чтобы настроить на неё таргет в будущем.

• Медийная видеореклама: показывается в видеосети «Яндекса» (включает в себя сервисы «Яндекса» и более 200 других площадок)

  Есть 4 вида такой рекламы:

  • Потоковое видео (мультиролл, InStream) — рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видеосюжетом, в середине или в конце.
  • Видео в контенте (InPage) — рекламный ролик встраивается на страницы сайтов.
  • Видео в приложениях (Interstitial) — рекламный ролик проигрывается в мобильном приложении перед загрузкой или сменой содержимого.
  • Видео с вознаграждением (Rewarded) — рекламный ролик проигрывается в игровых мобильных приложениях. За просмотр рекламы пользователь получает награду или внутриигровую валюту.
• Медийный баннер на главной странице «Яндекса»

  Горизонтальный баннер может показываться на компьютерах, планшетах или мобильных устройствах. Оплачивается за 1000 показов.

Таргетинг

В «Яндексе» можно прицельно настроить аудиторию, которая будет видеть вашу рекламу, т. е. определить условия для её показа. Для разных форматов рекламы эти настройки будут разными. Например, настройками профиля пользователя (семейное положение, уровень дохода и прочее) можно пользоваться только для медийных кампаний, а показатели по интересам и привычкам можно учитывать для таргетинга текстово-графических объявлений.

Всего в «Яндекс.Директе» 9 основных видов настроек таргетинга и по несколько дополнительных настроек в каждом из них.

Все ресурсы, на которых можно запустить рекламу через «Яндекс.Директ», прошли многоступенчатую проверку и модерацию. Вы можете не волноваться за качество сайтов, на которых будет показываться ваша реклама.

MyTarget

myTarget — платформа, которая даёт возможность настройки таргетированной рекламы и её показа на разных площадках и в социальных сетях. Вы можете создать один креатив и запустить его сразу на нескольких площадках.

Площадки, на которых можно рекламироваться в myTarget:

• Крупнейшие в России соцсети: «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир»
• Сервис онлайн-объявлений «Юла» (к концу 2022 года превратится в «VK Объявления»)
• Видеосеть Nativeroll
• Приложение с музыкой Boom
• Медиапроекты «Новости», «Авто», «Недвижимость» и другие почтовые и образовательные проекты компании VK (ранее известная как Mail.Ru Group)
• Партнёрские сайты myTarget

С самого начала настройки рекламной кампании вам нужно выбрать её цель. После этого удобный помощник системы предложит вам доступные форматы рекламы. Их может быть несколько.

Форматы рекламы в MyTarget

На платформе довольно широкий выбор вариантов форматов для разных площадок:

• Кроссдевайсные форматы: мультиформатное размещение, посты и видеопосты, карусель, преролл и аудиореклама.
• Десктопные форматы: тизер, баннер и видеобаннер, например, на витрине игр «Одноклассников».
• Мобильные форматы: полноэкранное видео, пост с Canvas, Playable Ads и другие.
• Наружная и indoor-реклама: на наружных цифровых носителях или на медиаэкранах в магазинах «Перекресток».

Для старта работ в myTarget нужно зарегистрироваться на платформе: здесь. Далее всё просто: нужно настроить цель кампании и выбрать аудиторию. Платформа предоставляет более 400 таргетингов для настройки аудитории, которую вы хотите привлечь, в том числе возможность фильтровать пользователей по уровню дохода. Если вы ещё не знаете, каким людям нужны ваши товары, прочитайте о том, как найти свою аудиторию.

«ВКонтакте»: рекламные возможности и форматы

«ВКонтакте» — крупнейшая социальная сеть России, ежедневная аудитория которой составляет 50+ млн пользователей. Само собой, с такими цифрами и популярностью «ВКонтакте» является ведущей рекламной онлайн-платформой в России. Настраивать и запускать рекламные кампании нужно в рекламном кабинете. Расскажем о нём подробнее.

Рекламный кабинет и его возможности

В рекламном кабинете «ВКонтакте» доступен богатый инструментарий для настройки эффективного таргетинга и ретаргетинга. Клиентов много не бывает! С помощью чего можно найти нужную аудиторию:

• Стандартные настройки таргетинга: параметры, по которым платформа подберёт пользователей, которые увидят рекламный креатив.

  К ним относится: география, демография (пол, возраст и семейное положение), образование и работа, интересы (можно добавлять или исключать из аудитории участников каких-либо групп, отмечать нужные параметры в поле «Интересы и поведение») и другие дополнительные настройки.

• Файл с данными пользователей, на которых хотите таргетировать кампанию.

  Используйте контактные данные пользователей, чтобы напомнить о себе. Например, по списку адресов email, телефонных номеров, ID страниц, идентификаторам Apple (IDFA) или Android (GAID).

• Пиксель «ВКонтакте»: сохранит аудиторию вашей страницы или мобильного приложения, чтобы вы смогли продолжать общаться с ней и, например, сделать ей какое-то специальное предложение.
• Аудитория взаимодействия: вы можете сохранять пользователей, которые увидели вашу рекламную запись или отреагировали на неё.
• Look-alike: технология, которая позволяет найти в социальной сети людей, похожих на вашу целевую аудиторию. Алгоритмы «ВКонтакте» проанализируют действия и поведение ваших клиентов и найдут среди всех зарегистрированных пользователей тех, кто максимально на них похож.
• Динамическая реклама: показ объявлений пользователям, которые интересовались определённой группой товаров или услуг на вашем сайте или в приложении.

Форматы рекламных объявлений

Реклама «ВКонтакте» может размещаться в ленте новостей или слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Форматы рекламных объявлений могут быть разными.

• Реклама в ленте новостей

  Эти рекламные объявления отображаются в ленте новостей — там же, где и другие публикации. В ленте можно разместить товарное предложение в виде универсальной записи (изображения, GIF-анимация или видеоролик) с кнопкой или без неё либо в виде карусели изображений. Для мобильных устройств можно создать полноэкранный формат рекламного объявления и разместить его в клипах и историях.

• Текстово-графический блок

  Такие объявления отображаются слева под основным меню «ВКонтакте» в виде небольших блоков. Блок состоит из короткого описания и изображения. Таким способом можно рекламировать своё сообщество, уводить по клику на внешний ресурс, например, в свой интернет-магазин или приглашать в приложения или игры, размещённые во «ВКонтакте».

  Эти рекламные сообщения видны пользователям только в десктоптой версии сайта и не показываются на мобильных устройствах.

Создать рекламный кабинет: https://vk.com/adscreate.

«Яндекс.Дзен»

«Дзен» — это платформа для блогеров, медиаресурсов и представителей бизнеса с ежедневной посещаемостью 20 млн пользователей. Авторы каналов в «Дзене» могут публиковать статьи, посты, видеоролики и запускать трансляции. В «Дзене» нет единой новостной ленты для всех пользователей. Пользователь видит только те публикации, которые отражают его интересы, и публикации каналов, на которые он подписан. Также в ленте пользователь видит рекламные публикации, которые могли бы быть ему интересны.

Полезная особенность «Дзена» для бизнеса — его «тёплая» аудитория. Люди приходят в «Дзен» читать новое и интересное.

Формат рекламы в «Яндекс.Дзене»

Вы можете создавать полезный контент и нативно вводить в него рекламные интеграции ваших товаров или услуг. Главное достоинство таких рекламных статей — их размер. Они могут быть гораздо длиннее обычных постов в соцсетях. У вас есть возможность «вкусно» и со всеми важными подробностями рассказать о преимуществах ваших товаров.

И вот эти рекламные материалы вы можете в «Дзене» продвигать, то есть привлекать аудиторию платформы к вашим рекламным публикациям.

Таким образом, реклама в «Дзене» состоит из двух этапов: публикация рекламных материалов (статей или видеороликов) и привлечение трафика к этим материалам.

В рамках одного «Яндекс.Дзена» можно при помощи бесплатных публикаций и платного продвижения развернуть полноценную маркетинговую стратегию: заинтересовать товарами, сформировать спрос, «прогреть», обработать возражения, побудить к покупке и в итоге собрать лояльную аудиторию, а в идеале — постоянных клиентов.

В «Дзене» есть два вида публикаций:

• Статьи

  Это основной вид материалов в «Дзене».

  Вы можете рекламировать анонсы статей и появляться в лентах потенциальных покупателей. Платить за продвижение можно по одной из двух схем: за охваты или за дочитывания — то есть только за тех людей, которые дочитали рекламную статью до конца. Но не просто пролистали вниз, а дошли до конца и взаимодействовали с материалом не менее 30 секунд.

  Можно уводить читателя со статьи, например, на сайт вашего интернет-магазина, а можно собирать лиды прямо в статье. Для этого в «Дзене» есть удобный инструмент — «Яндекс.Форма». Вы добавляете веб-форму с текстовыми полями в конце статьи и побуждаете читателя выполнить полезное для вас действие: оставить номер телефона, подписаться на рассылку, заполнить заявку на товар или пройти опрос.

• Видео

  Помимо статей, в «Дзене» можно публиковать и продвигать видеоматериалы. Это могут быть вертикальные минутные ролики или горизонтальные видеоролики длительностью до 3 часов.

  При продвижении видеорекламы вы платите за «досмотры» или за переходы на внешние сайты. При этом вам необязательно снимать уникальные материалы. Можно использовать готовые видеоролики, в том числе рекламные, опубликованные на других ваших каналах.

В «Яндекс.Дзене» реализована технология Scroll2Site — это плавный, мягкий переход пользователя из рекламной публикации на сайт рекламодателя. Без клика и дополнительных действий пользователя. Механика простая: после дочитывания статьи или просмотра видеоролика, «выплывает» страница, которую рекламодатель хочет ему показать. Такой плавный переход на другой сайт повышает конверсию рекламы и делает знакомство зрителя с продуктом более естественным.

Таргетинг в «Яндекс.Дзене»

Настройки таргетинга в «Дзене» специфические: как обычно, вы можете выбрать пол и возраст аудитории, регион показов и тип устройства, но интересы за вас подберёт умный алгоритм «Дзена».

👉Если выбирать целью дочитывания, то стоимость рекламы формируется аукционом. Это значит, что тому, кто готов платить 5 ₽ за одно дочитывание, алгоритм даст 30–150 тысяч дочитываний в месяц, а тому, кто хочет покупать дочитывания за 2 ₽, достанется всего 10–80 тысяч дочитываний в месяц.

👉Если выбирать целью охват, то стоимость рекламы — 200 ₽ за тысячу показов. То есть за 100 000 ₽ получаем 500 тысяч показов.

Нативная реклама в «Дзене»

Ещё один способ рекламы в «Яндекс.Дзене» — обратиться к популярным блогерам и создать с ними интеграцию с помощью рекламной статьи или нарратива.

Нарратив — это произвольное изложение каких-либо связанных событий на основе мировоззрения и жизненного опыта конкретного человека. Например, блогера «Дзена», который рассказывает о достоинствах вашего товара или о том, как он постоянно и с удовольствием им пользуется в своей обычной жизни.

Оплачивая рекламу у блогера, вы как правило получаете гарантию определённого количества дочитываний. Т. е. вы покупаете не только сам факт размещения статьи, но и лиды из её аудитории.

Стоимость размещения и количество гарантированных дочитываний статьи определяет блогер, отталкиваясь от своего опыта. «Яндекс.Метрика» и расширенная статистика в редакторе помогают досконально оценить эффективность рекламы: охват, просмотры, дочитывания, количество переходов на сайт.

Где искать блогеров в «Дзене»

👉В агентствах, специализирующихся на «Дзене»: в них вам подберут подходящих авторов с хорошей статистикой, не нарушающих правила «Дзена» и которые выполнят или даже перевыполнят гарантии заключённого с ними договора.

👉Напрямую: когда вы сами выходите на блогера, договариваетесь с ним об условиях размещения и заключаете договор. На что обратить внимание: обязательно посмотрите на предыдущие рекламные кампании блогера, запросите статистику 5–10 последних статей на канале и проанализируйте показатели: просмотров, дочитываний, среднего времени чтения, лайков и комментариев.

Telegram

Telegram — ещё одна привлекательная рекламная площадка с ежемесячной аудиторией более 500 миллионов активных пользователей. В Telegram можно рекламировать буквально всё: товары, услуги, приложения, мероприятия и сайты.

Запустить рекламу в Telegram можно двумя способами:

• Через рекламный кабинет Telegram Ads

  Здесь можно создать текст рекламной публикации, задать бюджет и настроить таргетинг. Реклама будет показываться только в публичных каналах, у которых есть не менее 1000 подписчиков.

  Ознакомиться с рекламным кабинетом самостоятельно можно по этому адресу.

• Через другие каналы

  Через Telegram-каналы и боты, аудитория и тематика которых соответствуют вашей нише.

Найти канал и купить рекламу самому можно напрямую через администратора канала или через агрегатора.

• 👉Напрямую: вы сами выбираете канал, в котором хотите рекламироваться.

  Выбрать и проверить Telegram-канал на накрутки вам помогут следующие сервисы:

  Telemetr — сервис аналитики Telegram-каналов (платный, с широкими возможностями).

  TGStat — каталог Telegram-каналов и чатов (бесплатный, но с меньшими возможностями).

  После того как вы подберёте подходящие каналы, нужно связаться с их администраторами. Обычно в описании канала есть контактные данные для рекламодателей. Идёте туда, находите контакты и договариваетесь об условиях, цене и формате сотрудничества.

• 👉Через агрегатора

  Есть два крупных: Tagio Pro и Telega.in.

  Главный плюс таких сервисов — автоматизация и упрощение процессов ручного поиска и бартера. Сотрудники сервиса добавляют в свой каталог только проверенные каналы, разбивают их на тематические группы и удаляют с биржи при обнаружении накруток.

Форматы размещения рекламного предложения

• Текст

  Максимальная допустимая длина рекламного текста в рекламном кабинете Telegram Ads —160 символов, включая пробелы. Другие форматы текста, а также публикации в формате «текст + картинка» доступны только напрямую через администраторов подходящих вам Telegram-каналов.

• Нативная реклама

  Нативная реклама — это ненавязчивая форма рекламы, которая выглядит, как естественная рекомендация или совет от популярного блогера или тематического канала. Такая реклама не продаёт «в лоб», а задействует эмоциональные связи: вовлекает, эмоционально включает, приковывает внимание за счёт популярной личности или интересной истории. Формат публикаций и пользователи Telegram, в котором уже активно ведут свои каналы блогеры и популярные медиареусрсы, отлично подходит для такой рекламы.

  Договориться о нативной рекламе можно самостоятельно, либо обратившись за помощью к специалистам агрегаторов. Обычно, если вы связываетесь с администратором канала напрямую, вам предлагают часто используемые условия размещения с разной стоимостью. Например, это может выглядеть вот так: 1/24 — 5000 ₽, 4/72 — 25000 ₽. Что это значит? Первое число означает, сколько часов публикация будет располагаться последней в канале, вторая — количество часов до удаления рекламной публикации. Например, значение 1/24 значит, что рекламная публикация будет видна последней в ленте канала в течение минимум часа и пропадёт с канала через 24 часа после публикации. Стоимость такой рекламы в данном примере составляет 5000 ₽.

  Конкретная стоимость зависит от вида публикации, а также от условий и популярности канала, который вы выберете.

TikTok

«ТикТок» — это видеоплощадка с более чем 1 млрд активных пользователей в месяц. Самая большая группа пользователей этой соцсети — молодые платёжеспособные люди от 25 до 34 лет. Если ваша аудитория совпадает с аудиторией «ТикТока», вам стоит задуматься о покупке рекламы на этой площадке.

TikTok — развлекательная площадка, лента которой состоит из коротких вертикальных роликов. Они удобно пролистываются в ленте, а описания к ним минималистичны и даже необязательны.

Форматы рекламы в TikTok

• TopView — рекламный ролик длиной до 60 секунд. Запускается, когда пользователь открывает приложение.
• Brand Takeover — баннер, который пользователь видит при входе в приложение. Это может быть картинка, которая «зависнет» на 3 секунды или видео/анимация на 3–5 секунд.
• In-feed Ads / Native Video — всплывающая реклама в ленте, видеоролики по 5–60 секунд. В такой рекламе можно прикреплять ссылку на сайт или мобильное приложение. Это наиболее привычный формат рекламы — пользователь просто видит рекламу, листая ролики. Благодаря нативной интеграции в ленту рекомендаций такая реклама ненавязчива. Ещё одно преимущество — пользователи могут взаимодействовать с роликом, ставить лайки и комментировать.
• Branded Hashtag Challenge — баннер в разделе поиска с уникальным хештегом для челленджа. Челлендж (от англ. challenge – «вызов») – это формат интернет-активности, суть которой состоит в каком-то задании, которое выполняют пользователи. Автор даёт задание выполнить что-либо, а участники принимают вызов: выполняют это задание и делятся результатами выполнения в своих аккаунтах. Челленджу присваивается уникальный хештег, которым отмечают свои публикации все участники.
• Branded Effects — брендированные эффекты: маски, линзы, стикеры. Возможно добавление 2D- и 3D-элементов. Любой пользователь может использовать эти элементы в своих видеопубликациях, тем самым нативно рекламировать, продвигать ваш бренд и повышать его узнаваемость.

Единственный формат рекламы, который можно настроить через кабинет, — это In-feed Ads / Native Video. Для запуска остальных форматов рекламы необходимо связаться со службой поддержки. Форма связи находится на официальной платформе для рекламодателей: Tagio Pro и связаться с TikTok по вопросам рекламы.

Чтобы запустить рекламную кампанию самостоятельно, нужно зарегистрироваться в рекламном кабинете и действовать по обычному сценарию: выбрать цель, задать критерии аудитории, определить бюджет и т. д. В кабинете можно включить русский язык — не забывайте о такой приятной возможности.

Реклама у блогеров

Реклама у популярных тиктокеров (блогеров, развивающих собственный канал в «ТикТоке»), как показывает практика, действительно хорошо работает и зачастую выходит выгоднее, чем просто заказанные видеоролики. Например, тиктокеры придумывают задорные челленджи, связанные с рекламируемым продуктом. Если тема ролика популярна, и пользователи охотно пересылают его друг другу, на рекламируемый продукт накатывает настоящая лавина внимания. На тему челленджа снимают свои ролики другие пользователи, что становится дополнительной бесплатной рекламой для вас. Такое творческое сарафанное радио. Кайф! Дополнительный плюс такой рекламы в том, что он самый доступный из всех, ведь вы можете договариваться с блогером напрямую.

Для поиска блогеров существует несколько бирж:

• TikTopers
• Perfluence
• Биржа блогеров во «ВКонтакте» и другие.

👉При выборе блогера смотрите не на число подписчиков, а на соотношение лайков и комментариев, особенно на роликах с рекламой. Если у блогера 10000 подписчиков, но при этом ролики набирают всего по 100 лайков и 2–3 комментария — это плохой партнёр для рекламы. Смотрите, чтобы количество реакций составляло минимум 5% от числа подписчиков.

«Одноклассники»

«Одноклассники» (или «ОК») — социальная сеть, у которой так же, как и у «ВКонтакте», есть своя рекламная платформа. Ежемесячная аудитория «Одноклассников» в России — более 50 млн пользователей. Эта сеть менее популярна, чем «Вконтакте», но основное ядро её аудитории — это платёжеспособные пользователи 25–44 лет. Это возраст подавляющего большинства потребителей! Достоинство этой соцсети ещё и в более слабой конкуренции, чем в том же «ВКонтакте».

Рекламные возможности бизнес-профиля

Для разных целей рекламной кампании можно выбрать наиболее подходящий формат.

Форматы рекламы в «ОК»:

• Промопосты

  Это рекламные публикации в ленте. Представляют собой фото с текстом, видеоролик или карусель изображений/карточек товара.

• Рекламные баннеры

  Графические блоки, которые могут содержать изображение, текст, статичные и анимированные изображения или видеоролики. Клик по баннеру переводит пользователя на внешний сайт. В «Одноклассниках» чаще всего используются статичные креативы.

  Баннеры могут быть двух размеров: 240×400 или 90×75 пикселей. Эти баннеры пользователь видит на свой странице справа в верхнем углу.

• Pre-roll

  Это короткие видеоролики, которые показываются пользователям перед просмотром основного видеосюжета. При клике по ролику или всплывающим ссылкам пользователь попадает на внешний сайт.

Расширенные настройки рекламы в «ОК»

Интуитивно понятный рекламный кабинет в «ОК» содержит все необходимые разнообразные инструменты для запуска современной эффективной рекламы:

• Набор стандартных настроек таргетинга

  Пол, возраст, геолокация, интересы и другое — все необходимые параметры, которые помогают прицельно выделить нужный сегмент целевой аудитории.

• Контекстный таргетинг

  Это возможность показать рекламу тем, кто искал в интернете конкретные ключевые слова. Чтобы найти таких пользователей, «Одноклассники» используют статистику поиска по различным ресурсам VK: «ВКонтакте», «Юла», проекты VK.

• Ретаргетинг

  Можно загружать и выбирать для показа рекламы списки определённых пользователей. Список ретаргетинга можно составить вручную, выгрузить из CRM-системы или собрать с помощью парсера TargetHunter. Этот сервис умеет находить пользователей «Одноклассников» по множеству параметров: от особенностей поведения в соцсети до личных отношений.

• Ограничение показов

  Чтобы реклама не приедалась и не вызывала негативной реакции, лучше ограничить число её показов каждому пользователю. Частота по умолчанию (которую можно при желании изменить) —3 показа в день, это среднее оптимальное значение.

• Lead Ads

  В рекламу можно добавить веб-форму Lead Ads для сбора данных пользователей. Lead Ads — это формат рекламного объявления, основная цель которого — сбор заявок от заинтересованной аудитории. Пользователь «Одноклассников», кликая по объявлению, автоматически попадает на форму заявки.

Результаты рекламной кампании можно смотреть в разделе «Статистика» рекламного кабинета.

Здесь показаны основные метрики эффективности: показы, охват, клики по рекламе, переходы по ссылке, запуски и досмотры видеороликов, заявки от лидов, CTR — клики/показы, удаления из ленты, жалобы и др.

Pinterest, «Россграм» и другие потенциальные площадки для размещения рекламы

Pinterest

Pinterest — смесь социальной сети и поисковой системы.

Официальные рекламные инструменты Pinterest недоступны в России. Но несмотря на это,российским предпринимателям стоит присмотреться к этой площадке как к источнику целевого органического трафика. У Pinterest есть активная и вовлечённая аудитория, которая ищет информацию под свои запросы и готова приобретать товары и услуги.

В Pinterest, в отличие от других социальных сетей, дата публикации не влияет на его популярность и ранжирование в ленте. Это значит, что любые публикации (пины) показываются в ленте и поисковой выдаче независимо от их «возраста» наравне со свежими.

Pinterest — хороший рекламный канал для интернет-магазинов, ведь у них есть то, что можно красиво визуально представить. Если оформить статус подтверждённого продавца, можно привязать товары к своим пинам-изображениям и добавлять к ним фирменный логотип.

Внутренняя статистика аккаунта

Если успешно взаимодействовать с площадкой, то можно получить бизнес-аккаунт. Вам откроется возможность просматривать статистику Pinterest: какие пины пользуются наибольшей популярностью, количество переходов по ссылкам, особенности аудитории и прочее.

Используя данные внутренней статистики, можно выработать более успешную стратегию по развитию профиля, чтобы привлекать ещё больший целевой трафик к себе на сайт и формировать устойчивое лояльное отношение клиенту к вашему бренду.

Соцсети Now, «Грустнограм» и «Россграм»

Это новые российские соцсети, в которых пока нет значительной базы пользователей и развитых бизнес-инструментов, какие были в одной зарубежной запрещённой соцсети. Пока сложно сказать, как будет меняться рынок и какие новые изменения могут произойти в самое ближайшее время. Поэтому очень важно следить за новыми открывающимися возможностями, чтобы в числе первых занять выгодное место пусть даже в новой, только набирающей обороты, но уже рабочей рекламной площадке.

Now

Молоденькая соцсеть, основанная Дмитрием Марининым. К концу апреля 2022 года насчитывала 200 000 пользователей. Будем наблюдать за темпами её роста. Сейчас в Now можно загружать фото и галереи (несколько фото). В ленте — единый поток изображений от пользователей в хронологическом порядке. Возможности публиковать видеоролики пока нет. Ходят слухи, что планируют запустить «директ», чтобы можно было отправлять сообщения другим пользователям. Ждём с нетерпением!

Веб-версии проекта Now пока нет. Но можно установить бесплатные приложения для iOS и Android.

«Грустнограм»

Чёрно-белая соцсеть для поддержки грустных соотечественников преодолела рубеж в 100 000 зарегистрированных пользователей. Разработчики – Александр Токарев и Иван Семкин начинали с веб-версии, а потом создали и приложение. В приложении можно загружать фотографии, которые тут же становятся пессимистично монохромными. Видеоролики опубликовать пока нельзя. Аудитория спокойная и общительная. Можно присоединяться!

«Россграм»

Классный российский продукт планируют выпустить разработчики новой соцсети «Россграм». В планах — создать аналог привычного Ins***ram с теми же возможностями и новыми инструментами монетизации.

Первая презентация «Россграма» состоялась 28 марта 2022 года. Пока соцсеть находится на стадии разработки. Прогнозы и ожидания неоднозначные...

Мы будем следить за изменениями и рассказывать вам об этом.

Как начать делать всё это

Размещение рекламы на разных ресурсах – это отдельная наука: как и везде, тут тоже есть свои нюансы, которые надо учитывать, чтобы получить оптимальный результат и не потратить на рекламу слишком много денег. Хорошо, если у вас уже есть необходимые знания или хотя бы время и силы, чтобы заняться их получением. Но, даже если это не так, причин отчаиваться нет — можно в любое время обратиться к нашим партнёрам-экспертам, которые и помогут с консультациями, и выполнят нужные вам работы по подготовке и публикации рекламных материалов.

Подводя итог, можно сказать, что вообще-то нет каких-то рекламных площадок, на которых нужно в обязательном порядке присутствовать каждому бизнесу. Размещение рекламы обязательно (если только вы не полагаетесь целиком только на «сарафанное радио»), но оно зависит от многих факторов: вашей целевой аудитории, доступных вам ресурсов на создание рекламных материалов и маркетингового бюджета. Но чем больше каналов рекламы вы используете, тем больше открывается дорог для развития вашей личной истории как успешного предпринимателя.